Appelées « Yuru Kyara » ou « Yuru Chara » ou «ゆるキャラ» les mascottes japonaises sont avant tout des produits marketings. Cette expression tirerait son origine de la contraction de deux mots ; l’un japonais Yurui (mascotte) et l’autre de l’anglais « character » (personnage). Employé comme adjectif « yurui » signifie doux. Les Yuru-Chara sont personnifiées ce qui permet au public de les considérer comme des êtres vivants. Un phénomène que l’on peut aisément rapprocher du terme français « doudou ».
Les mascottes sont créées par le gouvernement pour stimuler le tourisme et le développement économique local, ou créées par une entreprise pour la représenter. Le Yuru-chara est devenu un commerce populaire et lucratif, la plus célèbre se prénomme Hello Kitty.
Un samedi en fin de matinée en allant à Takashimaya je suis tombé sur un petit concet qui à durée un peu plus d’une heure dans la galerie marchande. La jeune interprète chantait la musique de Yokai Watch, à l’époque ça faisait un carton au Japon et c’était inconnu en France.
